Что делает подарок подарком? Внимание, добрые слова дарителя, но самое главное – праздничная упаковка, в которую завернут подарок. Не только в Европе, но и в Азии принято дарить затейливо и со вкусом упакованные подарки. Это может быть подарочный пакет или коробка, а может быть, несколько слоев упаковочной бумаги, украшенные бантом, в зависимости от того, какой подарок вы преподносите и кому. 

Почему так важна упаковка? Помимо внешней привлекательности, призванной радовать глаз того, кому предназначается подарок (да и самого дарителя), упаковка выполняет еще одну функцию – она настраивает адресата на торжественный, праздничный лад. В процессе разворачивания подарка подогревается любопытство, разгорается нетерпение, таким образом, человек неосознанно готовит себя к тому, чтобы испытать радость, и эта подготовка в результате усиливает положительные эмоции от получения подарка. Пожалуй, именно поэтому в Японии существует целое искусство упаковки праздничных подношений, а в Европе нередко стоимость упаковки превосходит по цене сам подарок.